من المتوسط ​​إلى فوربس: كيفية الحصول على كتاباتك المميزة في المنشورات ذات التوقيت الكبير

قصتي طويلة ، لكنني سأبقيها قصيرة.

بدأت الكتابة على المتوسط ​​منذ ما يقرب من عامين. بسبب كتابتي هنا ، تمكنت من العثور على بقعة كمساهم منتظم في مدونة متوسطة المستوى في مكانتي (الوسائط الاجتماعية وتسويق المحتوى). بعد ذلك ، استخدمت كتابتي كأداة للضغط في النهاية على العمود الخاص بي (Social Media Made Simple) في Inc Inc. Inc. Magazine.

اليوم ، أنا بصدد إبرام صفقة كتاب ، وأنا على وشك التحدث في أكبر مؤتمر لوسائل الإعلام الاجتماعية في كندا (معسكر التواصل الاجتماعي) ، وقد تم عرضي على أكبر بودكاست في صناعتي ، ويتضمن نشاطي التجاري ارتفعت نتيجة العلامة التجارية الشخصية التي تمكنت من بنائها.

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفونني جيدًا - لا أقول هذا للتفاخر. أقول هذا لإعطائك السياق لما هو ممكن لكل شخص يقرأ هذا المقال. اليوم ، سأريكم كيف يمكنك أن تفعل الشيء نفسه بالضبط.

سنناقش كيف يمكنك الانتقال من إنشاء محتوى ومحتوى الوسائط الاجتماعية لمدونتك إلى الكتابة لأهم المنشورات في مجال عملك. سواءً كان ذلك من فوربس أو الشعراء والكتاب أو تك كرانش أو Hubspot أو أي شيء مختلف تمامًا.

أملي في هذا المقال هو ألا يكون مجرد مقال آخر. أريد أن يكون كتاب قواعد اللعبة. أريد أن يكون هو الدليل الذي تشير إليه عندما تحاول نشره أو مقابلتك على البودكاست المفضل لديك أو تعطيل موقع التحدث العام الذي طالما رغبت فيه.

الآن ، هيا بنا!

عندما يتعلق الأمر بالتمييز أو المساهمة بشكل منتظم في منشور كبير ، فإليك ما يعتقده الأشخاص:

يمكنك إنشاء محتوى ، وإرساله إلى منشور كبير ، ويتم نشره.

الآن لبعض الواقع. إليك ما يبدو عليه في الواقع:

يمكنك إنشاء محتوى على منصات مفتوحة ومجانية (وسائط اجتماعية ، مدونتك الخاصة ، وما إلى ذلك) حول موضوع محدد للغاية ، وتواصل القيام بذلك ...

وتواصل القيام بذلك ...

أأأأأأأأأأأأأأأه

بعد ذلك ، تبدأ في إنشاء محتوى لمنشورات أكبر قليلاً في مكانك ، وتواصل القيام بذلك. يمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام عملك السابق كرافعة مالية - كدليل على تفانيك ومعرفتك ومهارتك في منطقتك.

وتواصل القيام بذلك ...

بعد ذلك ، تبدأ المساهمة في منشورات أكبر.

أخيرًا ، تتخلص من منشورات "أفضل كلب" في مكانك.

من هناك ، تبدأ الأمور في النقر والحصول على جحيم أسهل كثيرًا. المزيد من الفرص (لصفقات الكتب ، والعملاء الأكبر ، وأماكن التحدث أمام الجمهور والمزيد) تبدأ أخيرًا في طريقك.

ملاحظة: سوف أسمح لك بالدخول سراً. خلال العامين الماضيين ، فاتني خمسة أيام فقط من الكتابة. من المحتمل أن يصبح الغد 6 ، لكن هذه قصة أخرى. في كلتا الحالتين ، هذا كثير من الكتابة!

تذكر أن هذه العملية ستستغرق وقتًا طويلاً وطناً من العمل الشاق. ومع ذلك ، فأنا واثق تمامًا من أن العملية ستستغرق وقتًا أقل إذا اتبعت التكتيكات المنصوص عليها في هذه المقالة.

تعلم من أخطائي - ليس عليك أن ترتكب الأخطاء بنفسك.

النقطة الأساسية

بعد الكثير من الإخفاقات والخطأ على طول الطريق ، قمت بتقطير كيفية تحويلها إلى منشورات كبيرة الوقت في بيان واحد بسيط ، وإذا كنت تتذكر أي شيء آخر من هذه المقالة ، أريدك أن تتذكر هذا:

إذا كنت ترغب في الهبوط في مكان ما في منشور كبير ، فاختر مكانًا مناسبًا ، واختر منصة (منصات) الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وكن سباقًا.

الآن على التفاصيل الدقيقة ...

1.) اختيار مكانة

بالنسبة للأفراد المبدعين ، هذه حبوب منع الحمل صعبة الابتلاع. أنا أعلم. ككتاب ومنشئي محتوى ، نريد أن نكتب عن أي شيء وكل شيء.

نريد أن نكون قادرين على إنشاء محتوى في أي موضوع يتبادر إلى أذهاننا ونتوقع من الآخرين اكتشافه بطريقة أو بأخرى ، وقراءته ، ومشاركته ، وحبه ، ثم الاستحمام بنا بالمجاملات والشمبانيا غير الرخيصة.

ولكن مجرد التفكير في هذا للحظة ...

إذا ج.ك. نشرت رولينج مقالًا غدًا حول كيفية إنقاذ الدراجات الهوائية للعالم من الدمار ، وقراءته بالملايين سوف يشاركه الملايين ...
لكن السبب الوحيد وراء ذلك هو أنهم ، في FIRST ، J.K. كان رولينج مذهلاً حقًا في شيء واحد: كتابة كتب هاري بوتر التي نعرفها جميعًا ونحبها.
الائتمان: و Unipiper

وبالمثل ، إذا نشر أرنولد شوارزنيجر مقالًا غدًا عن مدى ضرورة تقديم kombucha مع كل وجبة هابي ماكدونالدز ، فسوف يقرأها الملايين. سوف يشاركه الملايين ...

ولكن السبب الوحيد وراء ذلك هو أنه في البداية ، كان أول أرنولد الجيد رائعًا في شيء واحد: رفع الأثقال ، ثم إعادة وضعها.

ترى ما أعنيه هنا؟ إذا كنت تريد نتائج أعمال حقيقية ، عليك أن تبدأ صغيرًا. واضح وبسيط. لا توجد طريقة أخرى للتغلب على الضوضاء في العصر الذي نعيش فيه إذا لم يكن لديك مليون دولار تنفقه على الإعلان.

أعلم أن الأمر صعب لأنه كان من الصعب علي "التراجع" أيضًا. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ليس هو الشيء الوحيد الذي أحبه.

أود أن أكتب عن التأثير الذي أحدثه ليبرون جيمس على حياتي وشمال شرق أوهايو (حيث نشأت).

أود أن أكتب جميع أفكاري في سيناريو الفيلم على عمود "متوسط" أو "شركة".

أحب أن أكتب عن الحرب العالمية الأولى.

واستطيع. وأنا كذلك. ليس فقط هنا. ليس في دائرة الضوء. ليس حيث علامتي التجارية مفتوحة. التوقيت ليس صحيحًا.

بمجرد قيامك بعمل رائع في بناء جمهور يعتمد على مكانتك الخاصة ، عندها سيرغب الناس في الاستماع إلى الأشياء الأخرى التي لديك لتقولها - للمصالح الأخرى التي لديك.

حتى ذلك الحين ، والبقاء في حارة الخاص بك!

كيفية اختيار مكانة الخاص بك:

عندما يتعلق الأمر باختيار مكانك ، من المهم البدء بالبيان التالي.

لماذا ا؟ لأن مكانة يجب أن تكون قادرة على تلخيص في جملة واحدة. بيان بسيط.

لذلك إليك القالب الذي أستخدمه لنفسي ولجميع عملائي:

"أريد أن أكون سلطة الانتقال إلى [أدخل مكانتك] في [أدخل نظام (منصات) وسائط التواصل الاجتماعي التي تختارها."

على سبيل المثال ، على "المتوسط" ، كانت أهدافي عندما بدأت في البداية بسيطة: أردت أن أكون مرجعًا لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي على "متوسطة".

هذا البيان قوي. إنه يحررك بجعل قراراتك أسهل بكثير. أي شيء لا يجعلك أقرب إلى هدفك ، أو أقرب إلى تحقيق ذلك المكان المناسب ، هو أمر غريب ويجب إزالته من أهميته.

يستغرق وقتا طويلا لملء هذا البيان. بطريقة ما ، العلامة التجارية الشخصية هي عملك. لهذا السبب ، اقض وقتًا طويلاً في القيام بذلك كما تفعل لوضع خطة أعمال.

إذا كان هناك الكثير من المنافسة ، فعندئذٍ:

دعنا نقول أنك تحاول زيادة تأثيرك على "المتوسط". دعنا نقول أيضًا أنك متحمس حقًا للمساعدة الذاتية. كما نعلم جميعًا ، هذا النوع تنافسي للغاية ، وشريط عريض مشبع ، على متوسط.

ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك أن تتجنب الهوى بدلاً من ذلك ، ببساطة "اختف" ...

بالتأكيد. هناك الآلاف من الأشخاص الذين يحاولون أن يكونوا سلطة مساعدة ذاتية على المساعدة المتوسطة ، ولكن كم منهم يحاولون أن يكونوا سلطة مساعدة ذاتية لجيل الألفية على المنصة؟ للوالدين المطلقين؟ لطفلي المواليد؟ للمحاربين القدامى؟

السماء هي الحد هنا. هناك دائمًا فرصة في مجالك طالما أنك تعرف كيفية "الإستراتيجية" عند الضرورة. تضييق نطاق تركيزك والجمهور المستهدف ويمكنك القضاء على منافسيك نتيجة لذلك.

2.) اختر منصة (منصات)

لا أحد يستخدم Google+ ولكن هذا الرسم كان أروع ما يمكن أن أجده.

عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع ، فستسمع مليون رأي مختلف.

يصر البعض على أنك يجب أن تكون على كل منصة وسائط اجتماعية.

يقول آخرون أنه يجب عليك الصقل في واحد أو اثنين.

البعض الآخر لا يزال على ماي سبيس.

على الرغم من أنني أدرك أن حجمًا واحدًا لا يناسب الجميع - إلا أنني أميل إلى الخيار الثاني أعلاه.

لماذا ا؟ بسيط - لأن التركيز على نظام أساسي واحد أو اثنين أكثر واقعية بكثير من التفكير في أن الجميع سيكونون نشيطين على جميع المنصات. أنا هنا لجعل الأمور أكثر بساطة ، وليس لجعلها أكثر غلظة بالنسبة لك.

الناس مشغولون ، ومن الصعب بالفعل بناء جمهور على قناة واحدة لوسائل التواصل الاجتماعي.

اختر نظامًا واحدًا أو نظامين أساسيين ستكونان على ما يرام من خلال استثمار الكثير من الوقت والطاقة. لمعرفة أي شخص يجب اختياره ، ابدأ بسؤال نفسك السؤال التالي:

ما منصات التواصل الاجتماعي التي تستمتع بها أكثر شيئ؟ أي منها تجد نفسك تمر في وقت متأخر من الليل؟ هم الذين تعرفهم داخل وخارج. التركيز على تلك المنصات. حتى لو كانت مجرد علامة تجارية مفضّلة لعلامتك التجارية ، ركز عليها.

لأن الواقع هو أنه سيتعين عليك تخصيص قدر كبير من الوقت / الجهد في المحتوى الخاص بك على هذه المنصات. لذلك عصا مع واحد أو اثنين من المفضلة لديك.

نصيحة للمحترفين: لمزيد من المعلومات حول منصات التواصل الاجتماعي الأفضل لعملك ، راجع هذا المقال الذي كتبته. لقد تم كتابتها منذ أكثر من عام ، لذا قد تكون بعض المعلومات قديمة لكن معظمها لا يزال ذا صلة.

نصيحة أخرى للمحترفين: هناك عامل آخر يجب أن يدخل في صنع القرار الخاص بك وهو الفرصة.

ترقب الفرص الناضجة داخل المشهد الإعلامي الاجتماعي حيث يمكنك الحصول على اهتمام واسع النطاق في وقت مبكر. ضع في اعتبارك ، هذا لا يعني بالضرورة قناة جديدة تمامًا لوسائل التواصل الاجتماعي! قد تكون ميزة جديدة - لمجرد أنك تأخرت للغاية في كونك سلطة التدريب على تدريب الكلاب على Facebook لا يعني أنه لا يمكنك أن تكون سلطة الانتقال على Facebook Live.

3.) كن سباقا

الائتمان: Mashable

إليك أين يحدث السحر ...

مفتاح الحصول على المنشور على المنشور المفضل لديك ، وهبوط أول أيقونة مدفوعة الأجر ، إلى الحصول على وضوح في أفضل المواد الصوتية هو أن تكون استباقيًا.
كن الشخص الذي يجب التواصل معه أولاً. لا تنتظر!

كثيرون يعيدون هذا إلى الوراء (أعلم أنني فعلت ذلك) ، من خلال التفكير في كل كاتب في أحد المنشورات العليا ، وكان كل من أجريت معهم مقابلات في أحد البرامج الصوتية الممتازة وكل متحدث في مؤتمر جيد جدًا لدرجة أنهم لم يتواصلوا مع أي شخص. أن كل شيء جاء لهم.

أنا هنا لأقول ذلك هراء - الكثير كان الشخص الذي يجب التواصل معه أولاً ، بمن فيهم أنا. بمجرد أن يكون لديك زوجين يتحدثان ارتباطات أو مقالات منشورة أو مقابلات بودكاست تحت حزامك ، فسيبدأ الآخرون في المجيء إليك. حتى ذلك الحين ، كن وقحاً.

بمجرد اختيار مكانك ، واختيار الأنظمة الأساسية الخاصة بك والحصول على مجموعة كبيرة من المحتوى ، يجب عليك القيام بما يلي:

  1. اجمع قائمة بالمنشورات المحتملة ، الصغيرة إلى الكبيرة (أوصي بما لا يقل عن 20). ضع عناوين البريد الإلكتروني في ورقة Excel أو ورقة Google.
  2. قم بتحسين بريدك الإلكتروني في "مصاعد الملعب" مع إعطاء أسباب تجعل عملك مناسبًا جدًا للمنشور الذي تتواصل معه - وينبغي أن يشمل ذلك روابط لأفضل أعمالك. في هذه المرحلة ، لا تركز على نفسك - بدلاً من ذلك ، ركز على القيمة التي ستجلبها معلوماتك إلى الجمهور في المنشور.
  3. استخدم الردود المعلبة على Gmail للتأكد من إنفاقك بحكمة.
  4. إرساله!

المفتاح هنا هو التعامل مع التوعية كما تفعل مع خط الفتح للتاريخ. كن ذكيا. لتتحاسب. كن استراتيجيا.

نصيحة للمحترفين / ملاحظة جانبية: لدى نيل باتيل خدعة رائعة حقًا عندما يتعلق الأمر بالتميز كمدون ضيف على المنشورات. اشترك في المدونة التي ترغب في أن تظهر عليها. عندما ينشرون موضوعًا يثير اهتمامك ، تواصل معهم عبر البريد الإلكتروني يسألونهم عما إذا كان يمكنك كتابة "متابعة" لهذه المقالة. تأكد من أن توضح لهم سبب توفير المحتوى الخاص بك لجمهور المنشور.

على سبيل المثال ، إذا كنت كاتبًا للياقة البدنية ونشرت المنشور المفضل لديك للتو مقالًا عن كيفية الاستعداد لماراثون ، تواصل مع المحرر. اشرح لهم ما الذي أعجبك بالمقال وكيف تريد أن تكتب مقالة عن كيفية تحضيرك لماراثون النصف الأول أو الترياتلون.

ها هي الصفقة:

ستتطلب هذه العملية الكثير من التفاني والمثابرة والحصى. إذا قيل ذلك ، إذا كنت تستطيع البحث عن مكان محدد ، فكن استراتيجياً بشأن المحتوى الذي تنشئه وتتعامل مع وصولك ، فالفرص المتاحة لك اليوم لا حصر لها.

اتبع هذا المخطط. قم بتبديلها حسب حاجتك بناءً على الموقف الخاص بك ، وتوفير القيمة والباقي سيأتي إليك.

آمل حقًا أنك استمتعت بهذه القراءة. أحببت كتابته وأنا ممتن على وقتك والاهتمام :)

أكثر لك: ماذا كانت تجربتك عندما يتعلق الأمر بذلك؟ ما هي العقبات التي تواجهها في معظم الأحيان؟ أحب المساعدة!

دعوة للعمل

إذا كنت تريد أن تضع نفسك في أفضل وضع ممكن للنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي ، فراجع الكتيب الذي يحمل عنوان: "تحولات العقلية السبع لتسويق وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة".

إذا كنت قد استمتعت بهذه القصة ، فيرجى النقر فوق الزر "مشاركة" ومساعدة الآخرين في العثور عليها! لا تتردد في ترك التعليق أدناه.

تقوم البعثة بنشر القصص ومقاطع الفيديو والبودكاست التي تجعل الأشخاص الأذكياء أكثر ذكاءً. يمكنك الاشتراك للحصول عليها هنا. عن طريق الاشتراك والمشاركة ، سيتم إدخالك للفوز بثلاث جوائز (رائعة جدًا)!