البيانات هي الذهب إذا كنت تعرف كيفية استخدامها

6689062 / pixabay

هناك نوعان من الأمثال الشهيرة عن التسويق عبر الإنترنت. "المحتوى ملك" و "المال موجود في قائمة (البريد الإلكتروني)."

كل التعبيرات لها نقطة. يلخصون خبرة العقد الطويلة من المسوقين عبر الإنترنت. تعد قوائم المحتوى والبريد الإلكتروني عناصر أساسية في التسويق عبر الإنترنت.

هناك مكون ثالث ليس لديه قول مأثور خاص به حتى الآن. أصبح هذا المكون بالفعل الجزء الأكثر أهمية في العديد من شركات التسويق عبر الإنترنت.

أنا أتحدث عن البيانات. سمعنا جميعا عن البيانات الكبيرة. يبدو مصطلح البيانات الضخمة وكأنه شيء لا يمكن استخدامه إلا من قبل الشركات متعددة الجنسيات. هذا ليس صحيحا.

يمكنك الاستفادة من البيانات في أعمالك التجارية الصغيرة ، حتى في حسابك على وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية أو في مدونتك. لقد شرحت بالفعل كيف يمكنني استخدام الإحصائيات المتوسطة لتحسين التدوين الخاص بي. ومع ذلك ، هناك عثرتان للمبتدئين عند العمل مع البيانات.

المأزق # 1. البيانات كما الهاء

لقد نشرت منشورًا عن مدونة حول المزالق المحتملة لأول مرة يطلق عليها المدونون قراءة هذا قبل أن تبدأ موقعًا أو مدونة.

في جوهر الأمر ، عند بدء تشغيل موقع ويب أو مدونة لأول مرة ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها. أحد هذه الأشياء هو تثبيت Google Analytics و AdSense على موقع الويب الخاص بك.

بعد ذلك ، تضغط على زر التحديث كل خمس دقائق للتحقق من عدد الزوار والمال الذي كسبته. أعرف ذلك جيدًا ، لأنني كنت هناك أيضًا.

باستخدام البيانات والترفيه

يصبح Google Analytics و AdSense بمثابة ماكينة قمار لأول مرة في المدونات. لقد ضغطوا على زر التحديث كما لو كانوا يسحبون رافعة آلة القمار.

هذه الأدوات تصبح نوعا من الترفيه. المرة الأولى التي يتوقع فيها المدون جائزة من تلك الأدوات. نتيجة لذلك ، يهدرون وقتهم واهتمامهم ، بدلاً من العمل على مدونتهم.

إذا كان هذا يبدو مثلك ، فإنني أنصحك بقراءة منصبي "النصح الوحيد الذي تحتاجه لتنمية جمهورك كمدون".

كيف يستخدم المحترفون البيانات؟

أنا مطور برامج بدوام كامل. في بعض الأحيان ، نواجه مشكلات في الأداء في برنامجنا. عندما يحدث ذلك ، نستخدم نوعًا معينًا من البرامج يسمى "profiler".

يُظهر لنا المحرر أجزاء الكود التي تستهلك معظم الموارد. ثم نقوم بتحسين أجزاء التعليمات البرمجية هذه لاستهلاك الموارد. هدفنا هو القضاء على تلك الاختناقات.

يمكنك أن ترى الفرق بين كيف يستخدم المحترف والهواة البيانات؟

يستخدم المحترف البيانات لهدف محدد. يستخدمونها لاتخاذ قرار معين. يستخدمونها لاتخاذ إجراء معين. يستخدمونها لتعلم شيء ذي قيمة يمكنهم استخدامه لاحقًا. يستخدمون البيانات فقط ، عند الحاجة.

أحد الهواة يرى أن البيانات هي وسيلة ترفيهية. إنهم يتوقعون أن تجعلهم البيانات سعيدة. يرون أنه ملعب أو كازينو. أنها تستمر في اللعب معها دون أي هدف محدد.

البيانات إما قابلة للتنفيذ أو غير مجدية. إذا لم تتمكن من استخدامه لاتخاذ قرار ، أو اتخاذ إجراء ، أو تعلم درس ، فهو غير مجدي.

المأزق رقم 2. عدم وجود صورة كبيرة

كيف تخدم بياناتك أهدافك العامة؟ إذا لم يكن لديك إجابة لهذا السؤال ، فقد تكون إساءة استخدام البيانات.

من خلال تحسين بعض المعلمات في مجموعة البيانات الخاصة بك ، قد تؤدي في الواقع إلى تفاقم الأداء الكلي لعملك. لقد تطرقت إلى هذه المشكلة في رسالتي "قياس مساهمة منشاتي المتوسطة في أهداف تسويق المحتوى الخاص بي".

كيفية تجنب مطبات عند استخدام البيانات؟

إذا كنت ترغب في تجنب المزالق عند استخدام البيانات ، فابدأ بتدوين هدفك. ثم ، اكتب المعلومات التي تحتاجها من البيانات لخدمة هذا الهدف. يمثل الخروج بمجموعة من الأسئلة ذات الصلة الخطوة الأولى للنجاح.

مثال

هدفي هو تحسين معدل تحويل اشتراكات الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في مدونتي. إليك بعض الأسئلة التي قد تساعدني في تحقيق هذا الهدف.

  • أي الصفحات هي الصفحات المقصودة في مدونتي؟
  • ما هو أداء كل صفحة مقصودة؟
  • أي الصفحات المقصودة تعمل بشكل أفضل أو أسوأ من المتوسط؟
  • لماذا ا؟
  • ما هي صفحات الخروج من مدونتي؟
  • لماذا يخرج الزائرون من هذه الصفحات دون الاشتراك في النشرة الإخبارية؟

هذه مجرد أمثلة قليلة من الأسئلة الكثيرة التي أطرحها على نفسي. عندما يكون لدي إجابات على هذه الأسئلة ، سأطرح مجموعة من عناصر الإجراءات بناءً على تلك الإجابات.

  • تحسين أداء الصفحات المقصودة.
  • قم بتوصيل التسريبات في صفحات الخروج.
  • قم بترقية الصفحات ذات الأداء الأفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

البيانات هي منجم الذهب لليوم ، ولكن عليك أن تعرف كيفية استخدامها.

يمكنك استخدامه كترفيه. يمكنك استخدامه لتحسين معايير محددة دون رؤية الصورة الكبيرة. كل الأعراف هي المزالق.

إذا كنت ترغب في الاستفادة القصوى من بياناتك ،

  1. ابدأ بالصورة الكبيرة ، هدفك العام ،
  2. اطرح مجموعة من الأسئلة التي تخدم هذا الهدف ،
  3. واتخاذ الإجراءات بناءً على الإجابات التي تحصل عليها من بياناتك.

إذا وجدت أن هذا المنشور له قيمة ، فقم بالتسجيل في النشرة الأسبوعية لتلقي ملخص عن مشاركاتي في الشركات الناشئة وريادة الأعمال والقيادة وتحسين الذات.

تم نشر هذه القصة في The Startup ، أكبر منشور لريادة الأعمال في Medium ، يليه 318.583 شخصًا.

اشترك لتلقي أهم الأخبار هنا.